网络推广书籍,郑州网络推广

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网络推广书籍,其中包括《互联网营销实战手册:网络推广的十大误区与解决方案(第2版)(套装上下册)(全彩珍藏版)(精装)(套装上下册)(全彩精装)》、《电子商务网站建设指南:网络推广的十大误区与解决方案(第2版,套装上下册,全彩珍藏版,精装,套装上下册,全彩精装)。本书为套装)等。

一、关于营销方面的书籍,有哪些好的推荐?

优质答案1:

一、《360°谈营销》

推荐:

要用大篇幅文字去介绍一个东西常常显得容易,我们最害怕的就是人家要求用一张图、或一张表、或一句话去阐述一个东西,因为对我们的提炼水平与智慧要求非常高。王清华老师就在这样一个人,让我们拭目以待!

营销的魅力是如此巨大,最差的营销策略就是雷同,正如张瑞敏所说“没有成功的企业,只有时代的企业”。因为营销,市场永远没有迟到者,只有强者。碰撞产生火花,分享促进成长,《360°营销》,看是无比简单,坚信值得我们在实践中不断深深回味、体会。

二、《新农资如何换道超车》(作者:刘祖轲、王清华、张垒、宁立新、刘军、郭双)

编辑推荐

资源浪费、生产效率低下、产能严重过剩、价格与价值严重扭曲、产品概念满天飞、产品配方千奇百怪,面对这些痛点,南方略农资营销专家深入剖析背后的原因,并配以实际案例解析方法之道。

内容简介

本书为南方略专家根据一线经验以及总结很多的企业案例,从农业产业化、互联网转型、行业营销与经营突破四个方面阐述如何让农资企业占机、提前布局,更轻松地赚更多的钱。

面对我国农资行业整合的汹涌大潮,农资企业大可不必惊慌,请记住:只要能够活下来,就能够长大。

三、《解决方案营销实战案例》(作者:刘祖轲等)

本书以案例剖析的形式解码解决方案营销,不仅从理论上阐明了解决方案营销的意义所在,更是从工具上、过程上把解决方案营销的运用落到实处,真正做到落地。各行各业产能极大过剩,当今市场竞争是三方游戏,客户、对手及自己,需求导向是远远不够的,更应该是竞争导向,一个企业比过去做得好是没有用的,只有比竞争对手做的好方能获胜。

四、《渠道激励》(作者:盛斌子)

《渠道激励:中国企业营销制胜的核心利器》内容简介:在中国目前消费品行业产品同质化十分严重的环境背景下,维持企业业绩主要依靠的是企业之间的渠道竞争。如何利用渠道激励策略开发和维护更多的客户,构建以企业为主导的营销价值链,是决定企业能否脱颖而出的核心利器。《渠道激励:中国企业营销制胜的核心利器》作者结合自身十余年市场一线实战经验和对渠道激励认真深入的研究,推出了这本对于消费品行业营销人来说实用价值非凡的书。通过阅读《渠道激励:中国企业营销制胜的核心利器》,相信读者一定会学到在利润日渐稀薄的中国市场上,如何针对竞争对手的渠道激励政策制定相应的对策,开创渠道畅通、利润滚滚而来的大好局面!

优质答案2:

推荐了好几次了,最后再推荐一次。

首先说几点感想:

1、营销的本质是创造顾客。(彼得·德鲁克)

2、营销是为了让销售成为多余(彼得·德鲁克)

3、不要教育消费者。教育市场得不偿失,就算你有这个能量,也可能成为先烈。不教育消费者,并不是顺其自然,要引导、激发,建立期望。营销的本质就是需求管理,这很重要。

4、用户体验是一个完整的过程。这个对互联网时代形成体验和重要,从这个角度来说,打造平台生态闭环就很重要,所以,不不但要做自媒体,也需要做传统的传播,有重点,不断的推进,最终还是要塑造广泛的知名度,实现全覆盖。

5、广告是什么?广告是给用户创建一种平稳的可体验的期待,大师说了,广告要促进销售,广告不是逗乐,愉悦观众,要有销售和转化。

为糟糕产品许下迷人的承诺,但无法满足实现消费者的期待,产品就会彻底完蛋,这样的宣传做得越好,产品消失的越快!

6、品牌是什么?品牌的底层逻辑是认知,品牌的本质是为消费者创造一个梦想。现实和理想之间的距离就是品牌创建和演绎的空间。

好书推荐

互联网及互联网营销书籍也有很多,不在这里推荐,因为,你要具备基础的营销架构,在学习互联网的知识就很容易了,如果没有自己的营销体系,学再多也消化不了,所谓的碎片化,对你基本无用。

1、《首先,打破一切常规》

这本书,我看了很多次,一直在推荐给大家,是因为我觉得营销人,首先要改变观念,该书很久之前写成,但现在看起来还是很有启发。

销售人员是选拔出来的,不是培养出来的。

好的销售人员和糟糕的销售人员有什么相同点和异同点?

不要把一位优秀的销售人员提拔到他不胜任的位置。这样,你不但失去了一位优秀的销售人员;还得到一位糟糕的营销管理者······

这本书的论述,现在看起来都还是醍醐灌顶,令你茅塞顿开啊。

2、《营销管理》

经典中的经典,没读过几个版本,不要说自己懂营销,也是那一本工具书。

作者:菲利普·科特勒和莱恩·凯勒。后者是鼎鼎鼎大名的《战略品牌管理》的作者。

目前最新版,是2016年的15版,16开,80元,将近700页。

3、《定位》

20世纪改变和颠覆美国商业观念的书。作者是定位大师,杰克·特劳特。什么是定位?一看就懂,一做就错。

什么是定位?商业成功的关键,就是在顾客心智中变得与众不同,这就是定位。

4、《品牌战略管理》

最权威的品牌战略管理工具。作者设计莱恩·凯勒,他跟菲利普·科特勒在最忌新版的《营销管理》中合作,品牌部分就是他所写。

5、《品类战略》

作者,特劳特的搭档里斯的中国合伙人张云和王刚,观点主要来源于里斯。

认知大于事实;开创一个新品类;让品牌成为一个品类的代表;品牌思考,品牌选择!

6、《一个广告人的自白》

做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。大卫·奥格威的旷世巨著。告诉你怎么做有销售力的广告

7、《科学的广告》

大卫·奥格威的老师和偶像。美国广告界的大师和泰斗,开创了科学的研究消费者心理。

8、《企业参谋》

作者,大前研一,他被誉为“全球五位管理大师”之一、“日本战略之父”,他最重要的理论涉及战略、全球化以及新经济等众多领域,常常因为他的大胆预言及惊世之语成为学术界和媒体争相追捧的人物。

9、《金字塔原理》

麦肯锡最知名的女咨询顾问所著,麦肯锡很多分析工具都来源于这本书。

10、戴维·阿克品牌三部曲《管理品牌资产》《创建强势品牌》《品牌领导》

戴维·阿克是加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略E.T.Grether教授;

品牌三部曲也是品牌创建和管理的权威著作。

本人三本已经出版的书和一本下月即将出版新书《互联网精准营销》

1、《一位销售经理的工作心得》

2、《快消品营销》

3、《移动互联时代的品牌营销策略》

4、《互联网精准营销》

好书很多,这些还是很少一部分,但以此搭建思维框架很重要。


观点:深知精准营销 创始人CEO 蒋军

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二、有哪些关于服装和时尚的书值得推荐?

题主你好,以下所有推荐均来自于冷芸时尚圈群友,非常适合时尚行业从业者,内容包含史论、市场、品牌、营销、管理、渠道、运营、趋势等多个方面,经过我们层层筛选精选出这些极具价值却可能不为人知的时尚相关书目,推荐各位收藏!

部分内容的使用可能会涉及收费,请读者谨慎付费内容。冷芸本人不为以下任何的付费内容负责。


【书籍】

(图片来自unsplash)


服装史论(全时尚人士必读)

大部分的阅读者喜欢阅读技巧类的书籍。如果想要深刻了解时尚的本质,无论你是设计师、买手、编辑还是营销、公关,你都应该先从服装相关的历史与理论入手。它们会让你看到服装技巧以外的价值。

1、《Critical Fashion Practice: From Westwood to Van Beirendonck》 by Adam Geczy & Vicki Karaminas,Bloomsbury Academic,February 9, 2017
(2群杭州-GINGER-应届生)推荐理由:从“批判时尚”的角度入手,讲述了一些著名的比较激进的设计师的故事,结合了社会背景以及艺术形态等等方面的发展。我想这也是为什么这类激进时尚能被承认和被一直发展的原因,是有社会大根基且有警醒意识的。现在很多人会觉得反传统时尚看不懂,我觉得这本书能帮助我们更加理解这些设计师。

2、《时尚:150年以来引领潮流的时装设计师和品牌》, (奥地利)夏洛特·泽林 著,周馨 译/2013-07/人民邮电出版社
(6群 Catherine-南京-买手)推荐理由:描绘了时尚界150年以来的种种传奇和经典,每一章都是一个时尚标杆人物,可以充分了解他们的时尚生涯,算是时尚类的百科全书。

3、《时尚通史》(英)玛尼·弗格 主编,陈磊 译/2016-10/中信出版社
(6群 Catherine-南京-买手)推荐理由:2500年的时尚精髓,各个时代、各个角落的时尚历史都在这本书里,追随每一个时代和时期的时尚渊源,有利于了解时尚、设计、品牌的起源和经典之作的来源,提升眼界和审美的能力。

4、《时尚百年》,(英)凯莉·布莱克曼 著;张翎 译 /2014-06-01 /中国纺织出版社
(6群 Catherine-南京-买手)推荐理由:至今100余年的时尚经典单品,并对当时的设计经典做了详细的风格评价,是对我有着极大的时尚指导意义的书籍。时尚是当下的,经典是永存的,所以了解经典有利于提升品位,同时了解产品背后的故事更有利于你去理解品牌塑造的渊源。

5、《100个改变时尚的伟大观念》(英)哈里特·沃斯里 著,唐小佳 译/2013-08-01/中国摄影出版社
(6群 Catherine-南京-买手)推荐理由:这本书有着很多对当时的年代很有影响的一些观念。从单品开始解析,到了解背后的故事,看得到服饰演变的历程和变化。再结合以上两本可以更好地对品牌和单品有更深刻的认识,对于形成自己的时尚态度和观念有着很大的影响,甚至对于设计都有着很好的指导作用。

6、《加德纳艺术通史》,弗雷德·S. 克莱纳 / 克里斯廷·J. 马米亚 著,李建群等 译/2013-1/湖南美术出版社
(6群 Catherine-南京-买手)推荐理由:可以说是艺术史中的圣经,是全球最畅销的西方艺术史,而且出版质量很好,图片很清晰,讲解很有趣。史前到20世纪的后现代主义艺术的完美呈现,就像是游了一遍世界。内容涉及绘画、雕塑、建筑、设计等等,艺术是互通的,相信对审美和时尚类工作都会有很大的帮助。

7、书名《时尚的历程》杨道圣 北京大学出版社
(6群 Catherine-南京-买手)推荐理由:本书站在历史的长河中,从哲学美学、时尚理论的角度探究了什么是时尚,时尚经历了哪些重要的变迁。作者回溯了时尚的历史,并分析了时尚传播的机制,对具有代表性的时尚理论以及复杂的时尚社会现象做了重要的学术阐述。全文通俗易懂,像历史故事一样易读,对于刚接触时尚的朋友或者对时尚的本源感兴趣的朋友,有必要从“时尚理论“的本源出发,探求时尚的本质,更多元的理解时尚学。

8、《费尔柴尔德时尚词典》(The Fairchild Dictionary of Fashion)By Charlotte Mankey Calasibetta,Phyllis G. Tortora,Bina Abling
(5群yuting-舟山-英语老师)推荐理由:没有比学习新词汇更有意思的事了。每学到一个新词,你就能更精确、文雅地畅谈心中的创意和想法。学习衣着类型和质料的正确名称和定义,不仅能让你准确描述自己偏爱的样式,还能帮助你更深入了解相关的历史、地域和社会文化。也许你的工作和生活并用不到臀部裙褶(rear furbelow),或臀部假裙撑(false rump),但你肯定会对它的文化背景深深着迷。

9、《历史的针脚:我们的衣着故事》,[英]露西·阿德灵顿Lucy, Adlington,重庆大学出版社
(2群赵圆)推荐理由:剑桥大学、纽约大学历史学家露西·阿德灵顿写给大家的“服饰文化小百科全书”,展示了我们的穿着方式是如何与美学、性别、阶级,以及生活方式息息相关的。

10、《日本设计六十年:1950—2010》, [日]内田繁出版社: 中信出版社
(2群赵圆)推荐理由:日本设计大师内田繁以亲历者身份,梳理日本战后六十年的设计潮流变迁.透过日本设计的起步、发展、兴盛,直抵日本设计的精神内核,解读“日本设计”无论作为文化力量,还是实体形态,渗入到我们日常生活的全过程。

11、《足下风光:鞋子的故事,它如何改变了我们?》, [美] 雷切尔·博格斯泰 著,李孟苏 陈晓帆 译
(2群赵圆)推荐理由:一本很好读的鞋子故事书。这是一部现代鞋子的潮流进化史,介绍菲拉格慕、罗杰·维维亚、等知名品牌发展历程和有趣的八卦。不仅可以了解各种鞋子的特点和穿着场合 还能了解20世纪爵士乐、漫画、流行音乐、夜店、电影、肥皂剧等流行文化简史。

12、《古怪的身体》,鹫田清一,2015.10,重庆大学出版社
(2群 JOJO-上海-实习副群主)推荐理由:《古怪的身体》。推荐理由是本书的主要内容是从哲学角度来分析服装、时尚行业的现象。作者鹫田清一作为一个“局外人”,他的分析或许能更透彻。一本小书却蕴藏着深刻的观点,如:时尚带有社会性的意义以及一定的滞后性,还存在着通过素材与形状刺激我们身体感觉的这一面。优秀的设计师一定会将自己对所在时代主流观念的批评意识像同时代的记者一样带入自己的服装之中。

13、《西太后:薇薇安·威斯特伍德》 [英] 薇薇安·威斯特伍德 / [英] 伊恩·凯利,2016.10, 长江文艺出版社
(2群 JOJO-上海-实习副群主)推荐理由:全书细致描写了薇薇安从小时候直至如今仍然活跃在时尚圈的全过程,不管是出于对个人的关注还是对时尚历史的全面了解,本书都是必读书目。这位“朋克教母”仍然活跃在时尚圈,并为自己认为正确和美丽的事物在努力奋斗,很多她的同龄人现在都已经躺在高脚椅上安享晚年,靠着回忆度日。

14、《时尚的哲学》[德]齐奥尔格·西美尔,2017.11, 广东花城出版社
(2群 JOJO-上海-实习副群主)推荐理由:从哲学与社会学独特视角讨论时尚等多个对象。给了大众一个全新的角度来审视“时尚”。如:生活中真正变化是由中产阶级造成的,相比于最低阶层麻木不仁的生活在惯例里,最高阶层有意识的维护惯例,中产阶级特别显得与生俱来的易变、不安分。

15、《6+安特卫普时尚》原作名: 《6+ Antwerp Fashion》 [比]琳达·洛帕,吴俊伸【译】,2018.01, 重庆大学出版社
(2群 JOJO-上海-实习副群主)推荐理由:首本记录安特卫普六君子的中文版图书,他们如何重新定义了时尚。很多设计师对艺术性过于重视,但不是每个人都会穿着艺术过日子。比利时人知道如何结合艺术与实际,同时尊重传统,也就是他们站上顶峰的原因。

16、《设计心理学(全四册)》(包括了《设计心理学1:日常的设计》《设计心理学2:与复杂共处》《设计心理学3:情感设计》《设计心理学4:未来设计》)
(2群 JOJO-上海-实习副群主)推荐理由:该系列书籍培养设计师的设计思维,是优秀设计师的必读书目。作者被美国《商业周刊》评为全球最具影响力设计师之一。他兼具教授、企业高级主管与顾问、主讲人、书籍和专栏作者等身份,有着工程学与认知心理学的背景,将多种学科的知识引入到设计领域。

17、 The Battle of Versaille(《凡尔赛之战》)
(冷芸推荐)这本由2006年普利策奖获奖人,《时装与政治》作者,华盛顿邮报时装编辑Robin Givahn完成。该书讲述了1973年,以”慈善募捐“为名义,实际上是为了打破当时以巴黎为中心的时装体系,美法之间所做的一场“对抗赛”。美国派出5个设计师, Oscar de la Renta、Bill Blass、Anne Klein、Halston和Stephen Burrows,对抗当时最如日中天的5个法籍设计师:Yves Saint Laurent, Hubert de Givenchy、Pierre Cardin、Emanuel Ungaro和Marc Bohan of Christian Dior。在数百位来自于政界,时装界及社会名流见证下,美国设计师以简洁,务实的设计取得巨大成功。世界级的时装媒体,商人终于将视觉焦点转向美国时尚。说“终于”,是因为美国从20世纪初就试图打破以法国时装为中心的世界体系,终于在二战期间取得成功。美国设计师开始展露头角,是因为法国此时正被战争扰得如火如荼。不过直到1973年凡尔赛之战,American fashion才真正得到世界的承认! 所以,中国设计师也不必着急,终有一天,你们会成为世界的主角。

18、 Power Dressing
(冷芸推荐)由《BoF时装商业评论》全球主编Robb Young所著,介绍、分析了全球最有影响力的数十位女性政客的穿衣经。包括奥巴马夫人、希拉里、杰奎琳•肯尼迪等。中国的设计师,应该阅读此书,以学习如何为政客设计衣服。

19、 Fashion
(冷芸推荐)由英国著名的服装史学家Chris Breward所著。虽关于历史,但不仅是历史,更是欧洲近150年的文化变迁史。从高级时装、高街时尚、纺织技术到里程碑设计师Coco Chanel、 Giorgio Armani、Alexander McQueen以及时尚与文化的关系,在这本书得到了淋漓尽致的阐述。

20. Adorned in Dreams
(冷芸推荐)这是我在2003年在英国留学时让我印象最深刻的一本书。第一次了解fashion可以这样写。此书主要通过欧洲时装的发展史阐述“时装与现代化“间的关系。

21、Fashion and its Social Agenda
(冷芸推荐)美国社会学家Diana Crane所写。介绍了时尚,与社会阶层及性别的关系。不仅仅是服装学者、媒体人,设计师、社会学学者以及人类学学者的人都该一读。

22、 Distinction
(冷芸推荐)布尔迪也是我很喜欢的社会学家。他写的这本书很有意思。他的“习性”理论,就是我们每个人的习性,是受我们的成长环境、社会地位、性情等影响。本性很难改变。不同的社会阶层,有不同的阶层习性。有意思的是,当一个人的社会阶层改变时,他她也想有意识改变自己的习性。比如,原来吃这样的馆子,阶层变了就要吃代表新阶层的馆子;穿的也一样)。但受习性影响,这种刻意追求的外在改变,难以改变其真正的习性,比如-钱多了,不代表品味相应提升了。这个,或许能解释“土豪“现象。

23、The Fashion System
(冷芸推荐)罗兰 巴特的社会学经典之作。其最大的贡献在于说明时装的象征意义。时装如何被媒体用作沟通工具,将服装从物质层面提升到精神层面。设计师和媒体人都应该看的书。

24、The Fashion Conspiracy 《时尚的阴谋》
(冷芸推荐)1989年出品。由时装记者Nicholas Coleridge采访14个国家400余行业工作者而写成。其中不乏行业内的明星设计师、品牌公司、公关、媒体等。本书呈现了一个最真实的时装业,或者说,一直被美丽光环笼罩下的时尚产业背后的真实一幕,包括著名设计师之间的相互抄袭;吸毒;相互嫉妒、踩踏等。

25、The Theory of Leisure Class《休闲阶层》
(冷芸推荐)作者Veblan也是社会学领域的顶尖学者。特别首先需要一提的是,该书第一次出版于1899年,距离现今100多年。但是其所批判的社会现象,如今依然处处可见。本书中,作者主要批判了资本主义社会里(大家推崇的美国文化)中,资本家,如何通过推广“触目惊心的浪费性的消费”,赚取个人利益。其中,“贪婪”是资本家的本性。因为“贪婪”,他们创造出本来人们不需要的过分的消费欲,比如,时装、美容、女性(作为被消费对象)、运动等。这些过度的消费,最终造成了极大的浪费,而其结果,只是满足了少数人的利益需求。

26《Love * Style * Life》,Garance Dore 著,2017.11. Spiegel & Grau出版社
(6群 黄小青-上海-家居服设计师)推荐理由:本书是写一个法国出生现在在纽约的摄影师博主对时尚生活的看法。印象最深刻的一点,就是她在解释如何变优雅时提到的独特观点:多多自嘲。她说这是她发现的女人最优雅的表现。她发现,没有谁可以定义一个女人的完美。只有过去的自己对现在的自己而言值得比较。越是去努力迈步去争取,越是比过去的自己更好。所以到底怎样去爱去生活才算有腔调呢?这还要处于人生不同阶段的我们每个人自己去思考。

27《像艺术家一样思考》,[美] 贝蒂·艾德华,2003.04, 海南出版社
(6群 黄小青-上海-家居服设计师) 推荐理由:本书通过建立在科学理论基础上的教学方式,证明绘画完全是一项可以学习的技能。而掌握这项技能的关键就在于大脑转换到一种视觉的特殊模式,学会像画家那样看待事物。同时,在这个过程中,大脑进行创造和想象的无穷无尽的潜能也被激发出来。通过这种新模式的思考和使用大脑能量的新方法,学习者可以在生活、工作、学习中产生有创造力的问题解决方案。

28 《高跟鞋帝国》一场时尚||商业与金钱的较量 ,[美]洛朗 ·戈尔德施泰因·克罗 / 萨格拉·马塞拉·德罗森, 2013.04. 中信出版社.
(6群 Catherine-北京-教师) 推荐理由:这本书较为详尽的记录了知名品牌Jimmy Choo的成长历程,中间有对商机的认识、理解;成长过程中的商业与梦想的挣扎;与奢侈品巨头的博弈;还有时尚商业场的财富权贵和谋略。能够理解一个品牌是如何用短短十多年的时间成长为奢侈品中重要的一员的历程。对奢侈品的成长和商业战略感兴趣的朋友,推荐了解。

29 《格调:社会等级与生活品味》, 【美】保罗.福塞尔,1998.12,中国社会科学出版社
(6群 Catherine-北京-教师) 推荐理由:这是一本相对来说比较老的书。自1998年中文出版以来得到了学术界等各方面的关注,所有作者曾经对美国社会等级的观察时至今日在中国依然得到了一定的验证,尤其是人们对于奢侈品等充满财富特征和社会等级符号的产品购买上,格调一书正是揭露一个注重生活品质和自身形象的人,不管钱多少,还是渴望让自己与众不同。而对于今天的中国而言,消费场景的拓展也正是对品味和体验的丈量。

30《时尚的艺术与批评》,[ 澳] 亚当·盖奇 / [ 新西兰] 维基·卡拉米娜, 2019.10,重庆大学出版社
(6群 Catherine-北京-教师) 推荐理由:该书解读了9位20世纪后期最具创意的时装设计大师的设计理念和文化渊源:Vivienne Westwood、川久保玲、Gareth Pugh、Miuccia Prada、Aitor Throup、Viktor & Rolf、Rad Hourani、Rick Owens、Walter van Beirendonck。是一本典型的文化著作。本书不仅是比较好的时装艺术普及书籍也通过对时尚文化和理论的梳理,案例研究以及作品诠释让读者对于时尚文化的背后、T台背后的时装意义和价值都有了较为独特的认知。



设计管理


1、《时装·品牌·设计师——从服装设计到品牌运营》(英)托比·迈德斯著,杜冰冰,赵妍 译 /2014-06-01 /中国纺织出版社
(2群凌芯-广州企划-设计买手)推荐理由:本书介绍了设计师进行品牌的商业运作所包含的营销公关、产品系列生产以及寻找资金支持等内容。可向有志于创建独立服装品牌的人群提供一些框架上的帮助。此套丛书包含其余若干本——《拓展系列设计》、《时装设计元素》、《调研与设计》、《结构与工艺》、《面料与设计》等,均非常适合初级设计师看。注意,由于是国外的著作者,一些案例内容不具备直接套用或者等同我国国情的条件,但仍不影响你对产业有一个较为全面的框架性了解。


2、《内衣设计与产品开发》,杨雪梅 / 陆璐, 2019.06 化学工业出版社
(6群 黄小青-上海-家居服设计师)推荐理由:本书从款式图、着装配色、纸样设计图、放码图、生产工艺流程图5个方面,详细说明家居服、文胸、泳装和塑身衣4种内衣品类在产品开发设计过程中的成衣设计方法、面料胛缝制特性、工序流程等相关知识与实操技能。本书结合增强现实技术(AR, Augmented Real漉ity),将多媒体、三维建模、实时视频显示及控制、多传感器融合、实时跟踪及注册、场景等新技术与新手段融合,把虚拟信息仿真后再叠加,应用到真实世界,给读者带来超越现实的感官体验,也便于读者更好地学习书中各个知识点。


服装零售/电商


1、《服装店铺商品陈列实务》郑琼华、于虹 主编 /2015-01-01 /中国纺织出版社
(2群赵圆-北京-时尚电商)推荐理由:浙江省重点教材,对陈列的各模块都有详细的介绍。还有男装、女装,童装的陈列方法,单独一章介绍。可以系统的了解陈列的工作范围和技巧。

2、《淘宝大学-运营不累》 淘宝大学 编著 /2014-08-01 /电子工业出版社
(2群赵圆-北京-时尚电商)本系列书推荐理由:淘宝大学出的关于运营、客户维护、视觉营销的3套书。淘宝运营的书市面不少。这套书非常体系化,它不是介绍开店流程和各种工具的使用。而是从理念、到模型、到案例去介绍;有一定高度也有实操方法。适合店主和某一个岗位的人学习。

3、《顾客为什么购买》帕科·昂德希尔 著,刘尚焱、缪青青译/2016-04-21 /中信出版社
(2群赵圆-北京-时尚电商)推荐理由:这是一本10年畅销书,97年作者开始写,在07年又修订了一版。这本书介绍了购物学the science of shopping。它不止是消费者心理学,还包括顾客在门店的购物行为,所以和陈列也有关系。读这本书,可以培养读者,以顾客为中心去思考,如何提供商品,如何摆放商品。

4、《不做无效的营销》王泽蕴 著 /2017-03-01 /中国友谊出版公司
(5群-杭州秋秋-男装买手)推荐理由:书中用大量的实例和数据,分析如何了解市场趋势和洞察消费者,对订货方向以及营销策划有很大的帮助;获取数据和分析数据对任何与销售相关的岗位来说都是很重要的。

5、Contagious :Why Things Catch On, By Jonah Berger ,Simon & Schuster; Reprint edition (March 5, 2013)
(5群Teriver-NYC-纽约-studio)推荐理由:宾大沃顿商学院教授,之前上过他的课,很真实和有货的老师。关于如何制造“爆款”?如何提高消费者消费动力?如果让消费者主动进行word of mouth的传播?甚至于如何塑造KOL?书中通过不同的例子展示了如何满足消费者“需求”甚至是制造需求,准确地总结了相关的理论和相关的案例,案例很生动和具有操作性。虽然是教科书型,风格十分短平快。实用度和耐读性很高!

6、Marketing the Footwear: The Business of Shoes, Fiona Armstrong-Gibbs and TamsinMcLaren,2017, Bloomsbury Visual Arts
(5群 Myrica-北京-学生)推荐理由是:1)较为全面的讲解鞋靴领域体系,包括鞋靴产品设计生产、鞋靴品牌建立、全球供应链体系、鞋品营销、实体零售与电子零售等多方面内容。2)其中的章节对于不同渠道鞋品买手的工作内容、工作方式进行了比较实际详尽的讲述,个人认为是不错的鞋品买手基础入门读物。3)全英文版本涉及关于时尚、鞋品行业等术语,对于专业英语学习有一定的帮助和提升。



生产管理/供应链管理


1. 《Introduction to Materials Management(7th Edition)》
by J. R. Tony Arnold,‎ Stephen N. Chapma,‎ Lloyd M. Clive/ Pearson; 7 edition (January 10, 2011)
(1群Brian-洛杉矶-供应链)推荐理由:非常好的供应链管理类书籍。全方位地概括了供应链的基础知识。可以说读懂这本书,基本上对供应链的了解就可以算是比较深刻了。同时这本书被APCIS(美国运营管理协会)大量引用为考试题纲,实用性非常高。

缺点:似乎只有英文版(我是没找到中文的),培训教育类书籍,不是这个专业的或者对供应链兴趣不高的的话,读起来会比较乏味。


2 《智慧供应链金融》,宋华著, 2017.01,中国人民大学出版社出版

(引用自万联网·供应链金融智库)推荐理由:由中国人民大学商学院宋华教授所著的最新力作——《智慧供应链金融》,于2019年9月由中国人民大学出版社正式出版。本书重点探讨了智慧供应链金融的内涵以及智慧供应链金融的基本构架,并在此基础上系统探索智慧供应链金融创新的要素,进一步提出实现智慧供应链金融的五维度模型——SMART,并从产业风险管理的视角出发,探索智慧供应链金融的风险管理问题。这是继宋华教授于2015年3月出版《供应链金融》专著、2017年1月出版《互联网供应链金融》专著后,潜心完成的又一本供应链金融力作,值得所有供应链金融行业相关从业者阅读学习。

3、《中国供应链研究》系列,丁俊发主编, 2017年,中国铁道出版社出版(引用自万联网·供应链金融智库)推荐理由:丁俊发教授作为中国流通经济领域的专家,虽已年逾古稀,但依然为中国的供应链管理事业奔走呼号,从2011年开始编著中国供应链管理蓝皮书,到2017年已经是第七年,每年的蓝皮书囊括了当年国内外供应链管理最新的理论和实践,特别是历经七年沉淀下来的上百个不同行业的企业案例更是国内同行研究学习的标杆。

4、利丰研究中心编著《供应链管理:香港利丰集团的实践》(第二版),中国人民大学出版社出版(引用自万联网·供应链金融智库)推荐理由:利丰集团(现称冯氏集团)是一家以香港为基地的跨国企业,其附属公司主要从事贸易、物流、分销及零售四项核心业务。利丰业务遍及全球逾40个经济体系,哈佛大学、斯坦福大学及沃顿商学院等曾对冯氏集团属下利丰贸易的供应链管理、网络经营及价值链业务模式进行多个案例研究。 本书运用大量的实际业务案例系统地介绍了供应链管理的概念和应用,详细介绍了利丰集团在出口贸易、经销批发、零售三大业务的最新业务模式,是所有供应链从业者需要来认真研读的。

5、《供应链设计与管理:概念、战略与案例研究(第三版)》,大卫·辛奇-利维等著,2010年,中国人民大学出版社出版(引用自万联网·供应链金融智库)推荐理由:这是一本经典的供应链管理教材,自2000年中文版第一版出版到2010年已是第三版,本书的特点一是覆盖面广,囊括了库存管理、网络规划、战略伙伴、风险管理、信息技术与流程等领域的前沿问题,二是案例丰富,每个主题都有深度的实战案例可参考学习,三是提供了如EXCEL表格、LogicTools这样的工具辅助学习,印证了供应链管理不仅仅是艺术,也是技术活。

6、《高效协同:供应链与商业模式创新》,赵先德等编著,复旦大学出版社出版
(引用自万联网·供应链金融智库)推荐理由:站在新时代的风口,企业应该如何打造卓越的供应链?这是摆在政府、学界和业界面前的现实问题。供应链总体上处于被动支持的角色,企业管理供应链的目的只是为了降低成本和避免质量、缺货、延误、库存等问题对企业的负面影响,还谈不上创新与发展。尽管如此,在中国的很多行业中都已经涌现出将供应链创新融入企业基因的先行者。 在本书的案例集中收录了来自零售、流通、技术/大数据服务等产业的八家典型企业,以期读者能够从这些企业各自的供应链创新实践中收获一些有价值的启示。本书由中欧国际工商学院运营及供应链管理学教授赵先德领衔编著。

7、《零售新科学:数据决策如何驱动供应链变革与绩效提升》,马歇尔.费舍尔教授著,高峻峻 石甜甜编译,2019年,上海交通大学出版社出版 (引用自万联网·供应链金融智库)推荐理由:由欧睿oIBP智慧需求链创始人、中国资深零售供应链管理专家、沃顿商学院访问学者高峻峻教授等编译的由美国工程学院院士、沃顿商学院教授、原美国科学管理协会主席Marshall Fisher(马歇尔?费舍尔)原著的《零售新科学》(The New Science of Retailing)已于近日由上海交通大学出版社出版上市。 在门店链条整合和供应链全球化的两大趋势推动下,零售商面临着新的挑战,本书提出了高科技型新零售的概念,分别从投资角度的库存管理、品类计划、门店优订货量以及最有折扣管理、柔性供应链、目标协同、门店层级执行,以及信息技术应用等方面对如何发展数据驱动决策型零售展开讨论,指导零售商应对新环境。


【杂志】

(图片来自pxhere)



时尚与流行趋势


1、《ELLE magazine》
(2群胡问渠-杭州-服设学生)推荐理由:有好几个国家的版本,个人觉得电子杂志相比纸质杂志的话虽然内容较少但是比较便捷,或者VOGUE也有电子版的杂志。

2、《青年视觉》
(2群-刘月-石家庄-设计师)推荐理由:陈逸飞大师创办的艺术时尚读物,涵盖了艺术 时尚 设计 摄影 美食等内容,广告少内容新颖,对于设计师拓宽思路是个不错的选择。话说当年的逸飞服饰走出了好几位现在非常优秀的设计师,王一扬 张达现在都非常厉害。

3、《新视线》
(2群-刘月-石家庄-设计师)推荐理由:这是一个非常好的设计类杂志,很可惜现在停刊了,这本杂志每期都会有一个专题,新颖有趣。在网上可以购买到之前的过期期刊,不贵。良仓app就是主编陈皎皎夫妻创办的,也是一个很不错的网站。

4、《W magazine》
(高冷冷-上海-市场)推荐理由:我的时尚入门杂志,ui清爽,也可以学习很多专业词汇~也蛮有开创性的。再专业的推荐理由我说不出来了。

5、《T China magazine》
(vivienne-北京-媒体编辑)推荐理由:现代传播集团旗下的大都市和周末画报,精品集团的,还有最近创刊ilook的System,后两个都是引入国外版权的合作刊物。

6、《VIEW国际纺织品流行趋势》
(2群-深圳-小刚-BD)推荐理由:版权源自荷兰出版的权威纺织品趋势预测刊物。

7、《View Textile》
(2群-深圳-小刚-BD)推荐理由:书中内容80%为版权方提供,中方翻译,算是国内出的比较不错译制版流行趋势杂志。

8、两本熟男杂志《the rake》和《leon》
(1群Nancy-青岛-男装定制)推荐理由:the rake主要是男性奢侈品和西装定制领域的,专注穿着和生活艺术,非常经典;leon更时髦一些,针对城市商务熟男。

9、《Vestoj》
(1群Alex-纽约-设计师)推荐理由:与众不同十分具有价值的‘时装’杂志,没有明星广告 全部是一篇篇来自业内人士对时装,衣物,的见解,或者一些有趣的实验项目,sponser里面有LCF的Dean,和FIT博物馆的curator,Tim blanks(Bof的主编经常供稿子) 。

10、《032c》
(1群Alex-纽约-设计师)推荐理由:这本是很喜欢的十分先锋并且内容丰富的杂志,之前有一期长篇讲Helmut lang的十分感动,因为很多杂志为了追潮流不轻易回去挖掘真正的牛逼的设计师。

11、《Document》
(1群Alex-纽约-设计师)推荐理由:同様,是我的心头好,比较厚重但是里面的篇篇文章都不愿意错过,主要采访当下一些先锋设计师和艺术家。

12、《Another magazine》、《antidote》、《1 granary》
(1群Alex-纽约-设计师)推荐理由:这些杂志在国内也能买到,有一家杂志店品味很好叫 same paper,建议大家去购买。

13、《Milk》

(2群胡问渠-杭州-服装设计学生)推荐理由:来自香港的潮流杂志,每一期的内容除了潮流服装、配饰等,还包括音乐、电影、玩具、数码科技等等,表达年轻人的生活方式与时尚态度。

14、《Numero Tokyo大都市日本版》
(6群 黄小青-上海-家居服装设计师)推荐理由:个人觉得这本杂志创意很前卫 视觉做的很好 将美学生活和时尚力量彰显的淋漓尽致,随着世界风潮的变化,中国的消费者开始转向讲究个性化有创意的品味生活,在追求物质享受的同时,也更趋于打开美丽的心灵视野,激发读者的时尚品味提升愉悦生活的品质成为内外兼修的自己

15、 《Premium》
(6群 黄小青-上海-家居服装设计师)推荐理由:个人觉得本书是美好生活指南,打出了“A guide to abetter life”的广告语“怀旧,音乐和旅行”专题,游历的地方包括北海道、小豆岛、冲绳、鸟取等小地方,并加入音乐推荐。它是时尚的,但又不像多数女性时尚杂志那么浮华与浅薄;它自然,但又不会像森女或Lohas生活那样不沾人间烟火;它消费,但又不会一味地鼓吹消费主义,而是把由物而来的生活提升到精神的高度, 增加了对个人生活与生命进行思考的高度。



零售/商品/买手类

1、《Lens》
(1群壹壹-深圳-服装设计师)推荐理由:旗下杂志有《视觉》和《目客》,《视觉》深度关注现实与人性。《目客》专注于人文艺术和生活美学,是一本内容有温度、有深度的影像生活读物,每一本目客书都聚焦于单一文化话题或人物。杂志里有深度的探讨,独家采访,和角度新颖的见解,既关注相对主流的文化趋势,事件和人物,同时也能够引起很多广泛的关注和讨论。内容干货偏多,纸张有质感,印刷精美可收藏,价格适中。


电子资源

1、Berg Fashion Library(伯格时尚图书馆数据库)
(冷芸推荐):Berg Fashion Library(伯格时尚图书馆数据库)是全球最权威的时尚与服装设计类数据库,能满足处在各个不同职业阶段的时尚与服装设计工作者的需要。无论是学生、教师还是职业人士,都能从中获取所需,立足于时尚最前沿。

关键内容及核心价值:
1、收录《Berg 世界服饰和时尚百科全书》(10 卷),共计 360 万文字,并每年更新两次。这是世界上第一本探索和研究全球服饰和时尚的百科全书,无论是史前服饰还是当今时尚, 都一一收录其中。其内含有大量的图片信息(很多未曾公开发布),为所有的学生、研究人员、服装和纺织品从业者提供专业参考;
2、收录Berg 时尚类图书并定期更新;
3、与全球艺术博物馆及研究所合作,并提供全球著名博物馆服装藏品名录、照片、细节信息等;
4、 在线提供教师课程教案;学术文献指南等......

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三、网络营销模式与传统营销模式的区别?

优质答案1:

1、营销理念的不同传统的市场营销观念,如生产观念,产品观念,推销理念等,以企业的利益为中心,未能充分考虑消费者的需求,单纯追求低成本的规模生产,极易导致产销脱节现象的产生.一些现代的营销观念,如市场营销观念,社会营销观念等,尽管提出了以消费者需求为中心的口号且努力付诸实施,但执行状况并不尽如人意。2、信息传播方式和内容的转变在信息传播的方面,传统营销争取客户的手段是单向的信息传播方式(如广告宣传),消费者处于被动地位,他们只能根据企业提供的固定信息来决定购买意向,有疑之处无法反馈。在Internet上,网络营销采用了交互式双向信息的传播方式,企业与消费者之间的沟通及时而充分,消费者在信息传接的过程中可主动查询自己需要的信息,也可以反馈自己的信息。

优质答案2:

网络营销与传统营销之间的差异,大致可从四个方面阐述:

1、 产品及消费者策略
2、 价格及成本策略
3、 促销及方便策略
4、 销售渠道及沟通策略

 1、从产品(product)和消费者(consumer)上看

  理论上一般商品和服务可以在网络上销售,实际上目前的情况并不是这样,电子产品、音像制品、书籍等教直观和容易识别的商品销售情况要好一些。从营销角度来看,通过网络是可以对大多数产品进行营销,即使不通过网络达成最终的交易,网络营销的宣传和沟通作用仍需受到重视。网络营销可真正直接面对消费者,实施差异化行销(一对一营销),可针对某一类型甚至一个消费者制订相应的营销策略,并且消费者可以自由选择自己感兴趣的内容观看或购买。这是传统营销所不能及的。

  2、从价格(price)和成本(cost)上看

  由于网络营销直接面对消费者,减少了批发商、零售商等中间环节,节省了中间营销费用,可以减少销售成本,降低营销费用,所以商品的价格可以低于传统销售方式的价格,从而产生较大的竞争优势。同时也要注意,减少了销售中的中间环节,商品的邮寄和配送费用也会一定程度上影响商品的销售成本和价格。

  3、从促销(promation)和方便(convenience)上看

  在促销方式上,网络营销本身可采用电子邮件、网页、网络广告等方式。也可以借鉴传统营销中的促销方式,促销活动一般要求要有新意、能吸引消费者,所以网络营销同样要有创意新颖的促销方式。在方便上,一方面网络营销为消费者提供了足不出户即可挑选购买自己所需的商品和服务的方便,一方面少了消费者直接面对商品的直观性,限于商家的诚实和信用,不能保证网上的信息绝对的真实,还有网上购物需等待商家送货或邮寄,在一定程度给消费者又带来了不便。

  4、从渠道(place)和沟通(conmmunication)上看

  二者在渠道上区别是明显的,由于网络的本身条件,离开网络便不可能去谈网络营销,而传统营销的渠道是多样的。由于网络有很强的互动性和全球性,网络营销可以实时地和消费者进行沟通,解答消费者的疑问,并可以通过BBS、电子邮件快速为消费者提供信息。

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